1、广告市场调查—包括广告环境调查、广告主企业经营情况调查、产品情况调查、市场竞争性调查以及消息者调查等。
2、市场认识与细分—通过市场认识和细分，能够使每一分广告投入物有所值，发挥最大限度的效用，使产品达到进军主要目标市场，拓展周边市场，抢占空白市场，避开激烈市场的目的。
3、广告设计策划创意产品认识与定位—根据产品的物质特点、产品的文化价值、产品的识别标志等进行产品定位和广告定位
4、广告战略的策划—宏观指导作用
(1)战略思想：是积极进取还是高效集中，是长期渗透还是稳健持重，或消极保守？
(2)战略目标：据产品销售战略，决定做什么广告，达到什么目的
(3)战略设计：即确定广告方案，可从市场、内容、时间、空间、优势、消费者心理、传播范围、媒体渠道、进攻性等多方面设计。
(4)经费预算：据营销情况、竞争对手、广告目标等因素进行分配
①广告媒体渠道策划
是现代广告设计策划的重要内容，对广告宣传的得失成败有重要影响。
选择广告媒体应充分考虑媒体的性质、特点、地位、作用、媒体的传播数量和质量、受众对媒体的态度、媒体的传播对象以及媒体的传播费用等，最后要结合广告目标、广告对象、广告预算等综合分析和权衡。
②广告推进程序的策划
是广告最终影响消费者、产生实效的关键所在，也是广告策略的具体运用。
它主要包括后期的广告表现和广告的实施和发布。广告实施主要包括广告市场战略、广告促销战略和广告心理战略：广告发布主要包括发布时机选择和发布效率策略。
③广告效果评估
是广告设计策划创意的最后环节和内容，也是广告主最关心的地方。
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