南都讯 记者 吴璇 第127届广交会6月24日落下帷幕。作为首次网上广交会，此次广交会让“线上办展”的模式受到广泛关注。线上办展有哪些优势？是否可以取代线下展会？在广州市政府新闻办24日召开的新闻发布会上，不少会展界专业人士指出，线上广交会将成为传统会展业转型升级的新契机，但线下展会的地位仍不可取代，线下和线上结合的“一展两模式”将是未来的方向。

　　邓小辉说，线上展会是利用“互联网+”思维，将多种呈现方式和VR技术运用到参展商的全景展示中，打破空间、地域和时间的限制，使客户双方建立起一对一、一对多和多对多的垂直接触，长时间为双方建立往来服务，更快捷深刻细致地增进了解，提高贸易效率和机会。

　　“线上线下协同是一种创新，会展节赛演的融合也是一种创新。”广州西码展览股份有限公司总经理郝军认为，对于参展商、观众而言，最优价值的创新不止于手段和形式，更要在内容上实现创新，以真正的帮到展商和观众，让参展成为最具性价比的营销舞台，让观展成为最有趣的生活方式。

　　邓小辉指出，线上展览投入成本巨大，比如平台建设、3D建模、人才引进、影像拍摄、全息投影等信息化技术的投入，人脸识别技术、AI服务、VR技术、线上直播、短视频等各种技术手段和新营销方式运用，整体成本较传统展会有大幅增加。

　　汉诺威米兰佰特展览（广州）有限公司董事总经理陈琳则表示，作为传统的实体（线下）展览会，现场可见、可触碰、可体验、可交流是不可或缺的优势。“一场好的展览，关键在于吸引多少采购商并促成订单，从这个观点出发，确实线上可以实现一部分，但线下展览会更能实现。”

　　陈琳指出，工业类展会主要面对的是制造业，“网上见”并不能在短时间内取代“面对面”。而且，线上展需要“技术”、“观念”、“产品属性”多方面的配合。“但可以作为展会创新、延续、可持续发展的一种方式。我们更倾向于一展两模式的发展，即以实体展会为基础，线上展会为宣传延续发展的方式。”

　　广州佳美展览有限公司总经理蔡永忠指出，线上展览离不开线下实体展览的支撑和哺育。因此，会展业关注和拥抱线上展览的同时，必须清醒地看到，当前线上展览仍未找到可以支撑其持续发展的盈利模式，仍必须依靠线下实体展览的强大资金和资源的哺育。

　　“经过这次广交会线上展的实践可以看出，线上线下融合办展会是行业未来的大方向。”綦宜龙表示，线上模式是未来的一个发展趋势，但是应用不易，线上线下有机结合，才能够大大活化国内外的商务交流，有效带动传统产业拥抱线上发展，真正起到对产业和经济发展的促进作用。

　　会展业将给疫后经济的复苏带来哪些利好？广东会展组展企业协会会长、广州大学教授刘松萍指出，虽然会展业本身产值并不是很大，但是会展业具有强大的带动效应，能够带动是吃、住、行、游、娱、购等相关行业的发展，会展业重启对于城市经济复苏绝对大有裨益。“据估算，在会展业发达城市，每1万平方米展览会可以吸引约1万名展商和观众参与。”

　　刘松萍还指出，产业会展是产业振兴的平台，能够促进信息技术交流，加快科技成果转化，推动产业转型升级。“尤其各行业的品牌展会，集聚了一个行业里面最优质的信息、技术、人脉、渠道、产品等资源，其背后的价值是巨大的。”

　　“会展业对相关产业具有大比例的联动效应。”蔡景峰指出，重启会展业，对实现“六稳六保”有着至关重要的作用，“会展业涉及服务、广告、装饰、安保、通信等诸多部门，还能推动其关联产业如餐饮业、酒店业、零售业、文化业、交通业、旅游业、环保业乃至保险业等行业的共同发展。”

　　蔡永忠说，广州美博会每届到会人数20多万，加上招商会、论坛等大大小小几百场活动，估计到广州的人数不会少于40万。直接依赖美博会的包材、机械、原料、标签、印刷等供应链企业达上万家。“在目前发展阶段，线下实体展览对落实“保就业、稳就业，保产业链供应链，保市场主体”工作的促进作用似乎更加明显、更加重要。”蔡永忠说。返回搜狐，查看更多