襄阳灵犀品牌形象设计有限公司的小编整理了一些关于品牌策划设计的信息，下面分享给大家。
近几年，中国酒店的品牌拓展事业蓬勃发展，各品牌特许商为了抢占市场、细分市场，纷纷采取多品牌策略。目前中国的酒店市场，品牌扩张还处于“跑马圈地”阶段，务实地采用多品牌策略，尤为必要，但对比各新生品牌，其品牌特征基本都大同小异、高度同质化，有的甚至粗制滥造、毫无章法。为此，笔者根据在国际联号酒店多年的工作经验，结合中国酒店市场的实际情况，抛砖引玉，对酒店品牌策划的要素进行简明扼要的总结，以供有志于品牌特许事业的人士参考和“解毒”。
策划成功的品牌应保证以下六个方面的完整、明确和有效：
一、属性及定位
品牌是品牌特许经营的灵魂。成功的品牌策划可使企业在消费者的心智中形成一种具有忠诚度的心理站位，并区隔其它产品及服务，方便消费者识别、采用，从而给企业的产品及服务带来增值收益，形成一种无形资产，这就是品牌的属性及定位。比如，桔子水晶品牌意味着简约、自由、随意的情调和时尚的氛围;再比如, 圣·瑞吉斯品牌意味着全球酒店的经典品牌，意味着超五星级精品酒店。这些品牌属性清晰、明确地主张着一种生活方式及品味定位。
二、利益
品牌应准确地向消费者传达出消费利益。比如，宝洁公司把利益诉求的手法运用得炉火纯青：海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”;飘柔让你头发“自然、柔顺、光泽”;潘婷是“滋养秀发”不二之选。每个品牌分别针对不同的发质问题，明确提出不同利益诉求，使消费者一旦遇到上述问题就会向这些品牌寻求解决之道，指名购买。
在广告巨擘罗塞·里夫斯创造的USP(独特销售主张)理论中，也强调了这个道理，即品牌要向消费者传达产品的具体卖点和购买利益。在他手中诞生的经典的M
